Как доработать название, чтобы зарегистрировать товарный знак

Очень часто бывает так, что бизнес работает много лет, а товарный знак зарегистрирован не был. На этапе предварительной проверки выясняется, что название “непроходное” – либо занято, либо не соответствует требованиям Роспатента. Не торопитесь придумывать новое имя и тратиться на ребрендинг. Название можно доработать.

Расскажем, как это сделать, на кейсах из практики патентного бюро и простых примерах с иллюстрациями.

Бренд одежды GOLD Style

Многим модницам знаком такой производитель одежды из Беларуси, как GOLD Style. Когда компания решила выйти со своим товаром на российский маркетплейс Wildberries, встал вопрос о регистрации товарного знака. Они обратились в патентное бюро “Железно”

Комбинированный знак GOLD Style (а именно такой знак — текст+картинка — требовался клиенту) нельзя было регистрировать в нужном 25 классе МКТУ. Между словесными элементами отсутствует семантическая связь. Каждый элемент названия выполнен разным шрифтом и регистром. Поэтому эксперт Роспатента стал бы проверять слова GOLD и style по отдельности. В этом случае нашему товарному знаку был бы противопоставлен зарегистрированный ранее знак GOLD. А элемент style является слабым, описательным для товаров 25 класса, поэтому его бы вынесли из-под охраны.

Какое решение мы нашли? Убрать пробел между словами и подать на регистрацию знак Goldstyle (слитно, одним регистром и шрифтом). В результате этих незначительных изменений мы получаем новое, уникальное, фантазийное слово.

Когда обозначение — имя и фамилия

По правилам Роспатента нельзя зарегистрировать распространенную фамилию. Например, фамилию Быков и запретить всем Быковым её использовать. Как определить, распространенная ли у вас фамилия? Посмотреть в специальных словарях. Например, в списке 500 самых распространённых фамилий А. Ф. Журавлёва.

Шансы на регистрацию повысятся, если добавить к фамилии еще и имя. Другой вариант — добавить к фамилии несколько букв, превратив её в фантазийное слово.

Но вопросы у Роспатента могут возникнуть не только к распространенной фамилии. Ведомство откажет в регистрации, если обозначение представляет собой псевдоним, имя или фамилию человека, а вас зовут по-другому.

Клиент бюро — бизнесмен, который хотел зарегистрировать товарный знак Konstantin Baum. Но зовут его не Константин Баум. Роспатент вынес предварительный отказ: по мнению эксперта, это могло ввести потребителей в заблуждение относительно производителя товара. Что мы сделали?

Во-первых, провели исследование распространенности сочетания имени Konstantin и фамилии Baum. “ВКонтакте” нашлось лишь 5 человек со схожим именем и фамилией — ничтожно мало для страны со 150-миллионным населением. Поиск по ЕГРЮЛ дал и того меньше: один человек, и тот прекратил деятельность два года назад.

Во-вторых, мы сделали акцент на семантику. Наш клиент хотел получить бренд для товаров 20 класса МКТУ (мебель). Слово «Baum» в переводе с немецкого означает «дерево». Следовательно, Konstantin Baum буквально переводится как «Константин Дерево» или, образно, «Деревянный Константин». Такое сочетание у среднестатистического потребителя вызывает не ассоциацию с реальным человеком, а образ фантазийного персонажа — наподобие Буратино или Пиноккио. Это само по себе снимает риск введения в заблуждение: никто не воспримет «Деревянного Константина» как живого основателя мебельного бренда.

В-третьих, практика Роспатента уже знает подобные случаи. Есть много зарегистрированных товарных знаков, представляющих собой имена и фамилии, не совпадающие с данными правообладателей. Александр Шепс, Виктория Райдос, Роберт Норман и Джон Риддик – все эти обозначения были успешно зарегистрированы на заявителей с иными именами.

Роспатент согласился с нашими доводами и товарный знак Konstantin Baum был зарегистрирован.

Бренд содержит неохраняемые элементы

Неохраняемые элементы товарного знака— это части обозначения, которые не могут принадлежать исключительно одному владельцу. Сюда входят обычные слова, которые описывают товар, известные символы, сочетания согласных букв и и. д. Они остаются доступными для всех, чтобы никто не мог единолично их использовать.

Если вы не против делить название с другими компаниями, вам подойдет доработка до комбинированного знака. Добавьте к названию картинку или другой графический элемент, чтобы получился логотип. Изображение будет охраняться, а слово — нет.

Логотип должен быть:

• запоминающимся: сделайте особый акцент на графику;
• оригинальным: используйте уникальную композицию, шрифт или сочетание цветов.

Если вы хотите защитить само слово, такой вариант доработки не подойдет. Рекомендуем придумать новое название. Наибольшая оригинальность у фантазийных слов и словосочетаний.

Фантазийные слова

Что составить такое слово, добавьте к исходному слову отдельные буквы, приставки, суффиксы или целые корни.

Посмотрим, как можно доработать слово “аптека”:

Еще вариант — придумать грамматически верное словосочетание с первоначальным словом. Словосочетание должно иметь смысл и вызывать новые ассоциации.

Буквы, цифры, сочетания согласных букв, общепринятые значки и символы

Если знак состоит только из таких элементов:

• Доработайте до логотипа. Тогда буквы, цифры, символы будут вынесены из-под охраны.
• Оформите элементы оригинально, чтобы они воспринимались как картинка.

Линии, простые геометрические фигуры

Если сделать сложную комбинацию из простых фигур, то у знака есть шанс на регистрацию.

Если сомневаетесь, как можно доработать ваше обозначение до уникального, обратитесь к экспертам. В патентном бюро “Железно” не только предложат пригодные для регистрации варианты, но и бесплатно подберут классы МКТУ для вашего бренда.