Как придумать название: советы по созданию уникального бренда

По данным Роспатента, на конец 2025 года в России зарегистрировано более миллиона товарных знаков. Выбрать уникальное название для бизнеса, которое еще никем не занято, становится все сложнее.

Случайно или намеренно использовать чужое обозначение — дорого и опасно. Компенсация за такое нарушение доходит до 10 млн рублей.

В этой статье расскажем о способах, как придумать уникальное название бренда. Бонус в конце статьи: список трендов в нейминге последних лет.

Общие правила для разработки названия для бизнеса

При этом оно достаточно емкое, краткое и понятное для потенциальных клиентов и покупателей.

Можно проанализировать конкурентов и оценить, как воспринимаются их бренды, какие у них отличительные черты, чем они могут зацепить покупателя. Это даст вам идеи, как можно обыграть в названии преимущества вашего продукта.

В памяти людей довольно много разных брендов. Чтобы покупатели запомнили ваш бренд, он должен быть необычным и благозвучным.

Это важно не только потому, что позволяет выделиться среди конкурентов. Оригинальное название также помогает продвижению товаров или услуг. С ним вы не затеряетесь среди однотипных названий конкурентов, а покупатели смогут легко находить вас в интернете.

Чтобы использовать бренд в своей деятельности, не достаточно просто придумать уникальное слово или словосочетание. Каким бы необычным оно ни было, всегда есть риск, что кто-то уже придумал похожее имя. Или придумает в будущем и успеет занять его первым — и тогда вы потеряете свой бренд.

Перед тем как выбрать имя, проверьте, можно ли зарегистрировать его как товарный знак. Если это сделать нельзя, то выходить под таким брендом на рынок не имеет смысла. Законный владелец может потребовать от вас закрыть бизнес и выплатить миллионную компенсацию.

Как придумать название бренда: 10 идей для нейминга

Чтобы придумать название бренда, можно использовать такие идеи.

1. Обыграть фамилию собственника

   Если у вас благозвучная и оригинальная фамилия, есть шанс связать свой бизнес с личным брендом. Как вариант, можно соединить фамилию с видом деятельности. Примеры таких брендов: "Лаборатория Касперского" или "Салон красоты Мотчаного".

   Еще один способ — объединить названии сразу нескольких сооснователей бизнеса. Например, "Чемерисов и сыновья" или "Братья Елисеевы".

2. Придумать новое слово

   Можно взять за основу существующие слова и составить из них новые, как это неосознанно делают маленькие дети. Например, "Одеялёнок" может означать детское одеяло, "детеныша" обычного одеяла. А можно придумать совершенно новое слово. Чем креативнее бренд, тем выше вероятность, что такой товарный знак свободен для регистрации.

3. Создать акроним

   Это сокращение из начальных букв, частей слов или словосочетаний. Оно читается как единое слово, а не по отдельным буквам. Например, название магазина Spar — сокращение от голландского Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig, то есть "Cотрудничество ради постоянной выгоды".

4. Использовать игру слов и каламбуры

   Попробуйте придумать, как ваши товары могут входить в устойчивые выражения или подменять часть другого слова. Примеры такого нейминга:

   • кафе "Стакановцы"
   • магазин рыбацких принадлежностей "Клевое место"


5. Использовать намеренные опечатки

   Такой прием привлекает внимание – его использовала, например, сеть баров "Агонь". При этом учтите, что эксперты Роспатента не одобряют намеренные ошибки в товарном знаке. Но если ваш патентный поверенный подготовит убедительные доводы, шансы зарегистрировать знак высоки.

6. Найти вдохновение в истории или искусстве

   Магазин товаров для единоборств может называться "Добрыня Никитич", а пивной магазин — "Три толстяка". Помните, что

   использовать имя литературного героя нельзя без согласия автора или правообладателя.

   Вы можете выбирать такие названия, которые не принадлежат какому-то конкретному лицу — например, из русских народных сказок, греческой мифологии и пр.

7. Зарифмовать слова из вашей сферы деятельности

   Главное, брать не просто созвучные слова, а именно те, что характеризуют ваш бизнес. Примеры такого нейминга:

   • магазин детских товаров "Дочки-сыночки";
   • интернет-магазин этнической одежды "Весна красна".

8. Использовать звукоподражание

   Чтобы создать уникальное имя, можно использовать понятное звукоподражание. Например, напитки Schweppes — звук открывания газировки, а соцсеть Twitter — чириканье птиц.

9. Сократить слово, связанное с товарами или их характеристикой

   За основу можно взять какое-то преимущество или свойство продукта. Например, известный бренд Fanta — это сокращение от слова fantastic (“фантастический, причудливый”).

10. Перевести обозначение на иностранный язык

    Главное — чтобы оно не было описательным и не указывало напрямую на ваш вид деятельности.

    Например, имя садового магазина ALBERI E FIORI зарегистрировать не получится. Фраза переводится с итальянского как "деревья и цветы" — то есть она описывает предлагаемый товар.

БОНУС: Тренды в нейминге: что работает сегодня

1. Минимализм

   Короткие, лаконичные названия сегодня воспринимаются как язык современного бизнеса. Это не только удобно для восприятия, но и функционально: легче интегрировать в логотип, в аватарку соцсетей и мобильных приложений.

   Пример:

   Название сети оптик «Ясно» — образец простоты и точности.

   Юридический комментарий:

   Чем короче название, тем сложнее его зарегистрировать: свободных коротких обозначений почти не осталось. Стоит изначально консультироваться с патентным поверенным — есть риск, что регистрация окажется невозможной

2. Русский язык

   Тренд на русскоязычные названия усилился после 2022 года. И это не только ответ на рыночные изменения, но и проявление культурной идентичности.

   Пример:

   «Купер» — новое имя сервиса Instamart. Стало теплее, ближе, роднее.

   Юридический комментарий:

   Использование кириллицы упрощает правовую защиту на территории РФ. Сегодня русскоязычные названия актуальны как никогда, ведь с марта 2026 года вступил в силу закон о защите русского языка. Он ограничивает использование иностранных слов в вывесках и рекламе. Исключение — названия, на которые зарегистрирован товарный знак.

3. Неологизмы

   Придумывание новых слов — один из немногих способов найти по-настоящему уникальное и охраноспособное имя.

   Пример:

   «Смешарики» — название, не имевшее значения до появления бренда, но ставшее узнаваемыми.

   Юридический комментарий:

   У неологизмов высокий потенциал к регистрации как товарного знака, особенно в высококонкурентных классах МКТУ. Главное — провести предварительный поиск и убедиться, что слово не похоже на уже существующие.

4. Названия со смыслом

   Сегодня имя бренда должно нести ценность, идею, миссию. Этот тренд особенно актуален для устойчивых и социальных бизнесов.

   Пример:

   Seventh Generation — экологичный бренд с именем, отсылающим к заботе о будущем.

   Юридический комментарий:

   Имя, содержащее смысл или миссию, легко использовать как доказательство уникальности в случае патентных споров. Однако важно не дублировать идеи, которые уже реализованы другими игроками рынка.

5. Юмор (но с осторожностью)

   Юмор запоминается, особенно в сферах B2C. Но важно учитывать целевую аудиторию и риски репутации.

   Пример:

   «Мясонская ложа» — игра слов, которая сработала. «ЁбиДоёби» — спорный кейс, вызвавший волну негативной реакции и блокировки в ряде регионов.

   Юридический комментарий:

   Регистрируя такие названия, нужно учитывать нормы морали, законодательства о рекламе и культурные особенности. Чрезмерная провокационность может стать причиной отказа в регистрации или даже административных претензий.

6. Географическая привязка

   Привязка к локации усиливает доверие. Особенно — в продуктовых категориях.

   Пример:

   «Коровка из Кореновки» — пример, где география становится частью истории.

   Юридический комментарий:

   При использовании географических названий важно убедиться, что они не входят в список охраняемых географических указаний (ОГУ). Иначе регистрация может быть невозможной без специального разрешения.

Что в итоге

• потенциальных покупателей и клиентов;
• деятельность компании;
• особенности продукта;
• возможность регистрации в Роспатенте.

Новое имя – каким бы уникальным оно ни казалось – нужно всегда проверять на возможность регистрации. Поверку рекомендуем доверить специалисту по товарным знакам, у которого есть нужные знания и опыт работы с Роспатентом.

Если у вас есть несколько вариантов, проверьте на возможность регистрации каждый. И выбирайте из тех, что прошли проверку на уникальность.

Проверка названия на уникальность и письменный отчет по ее результатам — бесплатная услуга в патентном бюро “Железно”. Обращайтесь, будем рады помочь!